Hva er employer branding? Og hvorfor er det så viktig?
Employer branding er en strategi som bedrifter bruker for å tiltrekke seg og beholde kvalifiserte medarbeidere. Det handler om å bygge et godt omdømme som arbeidsgiver ved å vise frem bedriftens kultur, verdier og arbeidsmiljø. En god employer branding-strategi kan bidra til å øke bedriftens konkurransekraft og gi en rekke fordeler.
En viktig del av employer branding er å skape en god opplevelse for både eksisterende og potensielle ansatte. Dette kan inkludere alt fra å tilby konkurransedyktige lønns- og arbeidsvilkår til å ha et inkluderende arbeidsmiljø og gode utviklingsmuligheter. Ved å bygge et godt omdømme som arbeidsgiver kan bedriften tiltrekke seg talentfulle medarbeidere og redusere kostnadene knyttet til rekruttering og opplæring av nye ansatte.
Hva er employer branding?Grunnleggende om Employer Branding
Definisjon og betydning
Employer branding er en strategisk tilnærming for å tiltrekke seg og beholde kvalifiserte ansatte. Det handler om å bygge en sterk arbeidsgivermerkevare som tiltrekker seg de beste talentene og skaper en positiv oppfatning av arbeidsgiveren. Employer branding er en viktig del av HR-strategien til bedrifter som ønsker å skille seg ut i konkurransen om talentene.
En arbeidsgivermerkevare handler om å bygge et sterkt og positivt omdømme som arbeidsgiver. Dette inkluderer alt fra arbeidsmiljø, arbeidsoppgaver, lønn og goder, til bedriftskultur og verdier. En sterk arbeidsgivermerkevare kan tiltrekke seg de beste talentene og bidra til å redusere omkostningene ved rekruttering og turnover.
Historie og utvikling
Employer branding har sitt opphav i markedsføringen. Begrepet ble først brukt på 1990-tallet av reklamebyrået JWT. Siden den gang har employer branding blitt stadig viktigere for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg og beholde de beste talentene.
I dag er employer branding en integrert del av HR-strategien til mange bedrifter. Det handler om å bygge en sterk arbeidsgivermerkevare gjennom å tilby gode arbeidsforhold og utviklingsmuligheter for de ansatte. På den måten kan bedrifter tiltrekke seg de beste talentene og beholde dem over tid.
Employer branding er en kontinuerlig prosess som krever innsats og engasjement fra alle i organisasjonen. Det handler om å bygge et sterkt og positivt omdømme som arbeidsgiver og å være bevisst på hvordan bedriften oppfattes av potensielle ansatte.
Hva er employer branding?Strategi og implementering
Utvikling av strategi
For å utvikle en god employer branding-strategi, må man først definere målgruppen og hva som er viktig for dem når de vurderer en arbeidsgiver. Det kan være alt fra arbeidsmiljø, karrieremuligheter, fleksibilitet og lønn. Deretter må man identifisere virksomhetens unike egenskaper og verdier som skiller den fra konkurrentene.
HR-avdelingen spiller en viktig rolle i utviklingen av strategien, og det er viktig å ha med seg talent og medarbeidere i prosessen for å sikre at strategien blir relevant og effektiv.
En annen viktig faktor i utviklingen av en god strategi er data. Ved å analysere interne og eksterne data kan man identifisere styrker og svakheter ved virksomheten og bruke denne informasjonen til å utvikle en strategi som adresserer disse områdene.
Gjennomføring i praksis
Når strategien er utviklet, er det viktig å implementere den på en effektiv måte. Dette kan gjøres gjennom en rekke kanaler, inkludert sosiale medier, karrieresider, jobbannonser og rekrutteringsarrangementer.
En viktig faktor i gjennomføringen av strategien er å sikre at budskapet er konsistent og i tråd med virksomhetens verdier og mål. Det er også viktig å involvere medarbeidere i implementeringen av strategien, da de er virksomhetens viktigste ambassadører.
Data spiller også en viktig rolle i gjennomføringen av strategien. Ved å analysere data kan man måle effektiviteten av ulike kanaler og justere strategien deretter.
I sum, en god employer branding-strategi er avgjørende for å tiltrekke seg og beholde talentfulle medarbeidere. Ved å utvikle en strategi som tar hensyn til virksomhetens unike egenskaper, målgruppens behov og bruk av data, kan man bygge et sterkt merke og tiltrekke seg de beste kandidatene.
Hva er employer branding?Fordelene med sterk Employer Branding
Sterk employer branding kan gi mange fordeler for arbeidsgivere. Her er noen av de viktigste fordelene:
Tiltrekke og beholde Talenter
En sterk employer branding kan hjelpe arbeidsgivere med å tiltrekke seg og beholde talenter. Når arbeidsgivere har et godt omdømme og er kjent for å være en attraktiv arbeidsgiver, vil de tiltrekke seg flere kvalifiserte søkere til stillingene sine. I tillegg vil ansatte være mer tilbøyelige til å bli værende hos en arbeidsgiver som har en god kultur og verdier som samsvarer med deres egne.
Forbedret omdømme og konkurransekraft
Sterk employer branding kan også gi arbeidsgivere et forbedret omdømme og økt konkurransekraft. Når arbeidsgivere har et godt omdømme, vil de være mer attraktive for potensielle kunder og samarbeidspartnere. I tillegg vil en sterk employer branding bidra til å øke arbeidsgiverens konkurransekraft ved å gjøre dem mer attraktive for potensielle ansatte.
En sterk employer branding kan også hjelpe arbeidsgivere med å skape en kultur som er i tråd med deres verdier og målsettinger. Dette kan bidra til å motivere og engasjere ansatte, og øke produktiviteten og effektiviteten på arbeidsplassen.
I sum kan en sterk employer branding gi mange fordeler for arbeidsgivere, inkludert økt attraktivitet for potensielle ansatte og kunder, bedre omdømme og økt konkurransekraft.
Hva er employer branding?Kanaler og kommunikasjon
Sosiale Medier og profilering
Sosiale medier spiller en viktig rolle når det gjelder employer branding. Bedrifter kan bruke sosiale medier som en kanal for å kommunisere med potensielle kandidater og vise frem sin merkevare. Det er viktig å ha en tydelig og konsistent profil på alle sosiale medieplattformer for å øke synligheten og gi en klar melding til kandidatene.
LinkedIn er spesielt viktig for employer branding, da det er en plattform som er spesifikt rettet mot profesjonelle nettverk. Bedrifter kan bruke LinkedIn for å publisere innlegg om sin kultur, verdier og arbeidsmiljø, og for å markedsføre stillingsannonser. Det er også viktig å ha en oppdatert bedriftsside på LinkedIn, som inkluderer informasjon om bedriftens historie, verdier og kultur.
Facebook og Google+ kan også brukes for å øke synligheten og kommunisere med potensielle kandidater. Bedrifter kan publisere innlegg om sin merkevare og kultur, og markedsføre stillingsannonser på disse plattformene.
Innholdsmarkedsføring og historiefortelling
Innholdsmarkedsføring og historiefortelling kan også spille en viktig rolle i employer branding. Bedrifter kan bruke historiefortelling for å vise frem sin unike kultur og verdier, og for å engasjere potensielle kandidater. Det er viktig å ha en klar og konsistent historiefortelling som reflekterer bedriftens verdier og kultur.
Innholdsmarkedsføring kan brukes for å øke synligheten og engasjere potensielle kandidater. Bedrifter kan publisere blogginnlegg, videoer og annet innhold som viser frem sin merkevare og kultur. Det er viktig å ha en klar strategi for innholdsmarkedsføring, og å publisere innhold som er relevant og interessant for potensielle kandidater.
Alt i alt er det viktig å ha en klar og konsistent tilnærming til employer branding, og å bruke kanaler som sosiale medier og innholdsmarkedsføring for å øke synligheten og kommunisere med potensielle kandidater.
Hva er employer branding?Måling og analyse av Employer Branding
For å sikre suksess i employer branding, er det viktig å måle og analysere effekten av strategiene som er satt i verk. Dette kan gjøres ved hjelp av ulike KPIer og datainnsamlingsteknikker.
KPIer og datainnsamling
For å måle effekten av employer branding, kan man bruke ulike KPIer som gir informasjon om blant annet antall søkere per stilling, antall ansatte som blir værende over tid, og kandidatenes oppfatning av bedriften som arbeidsplass. Datainnsamling kan gjøres ved hjelp av spørreundersøkelser, intervjuer og analyser av sosiale medier og andre digitale kanaler.
Det er viktig å velge KPIer som er relevante for bedriftens oppdrag, målgruppe og attraktivitet som arbeidsplass. Ved å analysere dataene som samles inn, kan man identifisere styrker og svakheter ved employer branding-strategiene og gjøre nødvendige justeringer.
Evaluering og justering
Etter å ha samlet inn og analysert data, er det viktig å evaluere resultatene og gjøre justeringer der det er nødvendig. Dette kan gjøres ved å sette opp nye mål og strategier basert på funnene fra analysen.
For å opprettholde en attraktiv arbeidsplass og tiltrekke seg talenter, er det viktig å ha en tydelig EVP (Employer Value Proposition). Ved å evaluere og justere employer branding-strategiene, kan man sikre at EVP-en er relevant og attraktiv for målgruppen.
Samlet sett er måling og analyse av employer branding viktig for å sikre suksess og kontinuerlig forbedring av strategiene. Ved å bruke relevante KPIer og datainnsamlingsteknikker, kan man evaluere og justere strategiene for å opprettholde en attraktiv arbeidsplass og tiltrekke seg talenter.
Vi håper dette ga deg noen svar på spørsmålet mange stiller seg: Hva er employer branding?